Научная серия
“КОГНИТИВНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ЯЗЫКА”
Автор: С.Л. Кушнерук
Аннотация :
Метафорические единицы, интегрированные в рекламные произведения, рассматриваются сквозь призму теории миромоделирования как актуализаторы гибридных текстовых миров, передающих оценочность. Отстаивается идея о том, что микрометафора транслирует когнитивное содержание, насыщающее текстовый мир дополнительными смыслами, создает эффект «двойного видения», что позволяет дать представление о рекламируемом продукте в нескольких плоскостях. Одновременная актуализация нескольких метафор с общей сферой-источником усложняет концептуальную архитектуру текстового мира и способствует генерированию мегаметафор.
Страницы: 402-408