Научная серия
“КОГНИТИВНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ЯЗЫКА”
Автор: Соколова О.В.
Аннотация : В статье анализируются способы реализации механизма наведения фокуса в рекламном дискурсе, которые включают как вербальные (лексические, грамматические, словообразовательные), так и невербальные средства. Более подробно рассматривается семантический сдвиг и выбор альтернативных значений с целью достижения эффекта приближения объекта. Ставится вопрос о степени лингвокреативности языковых средств выражения механизма наведения фокуса в рекламе.
Ключевые слова : лингвокреативность ◆ рекламный дискурс ◆ наведение фокуса ◆ zooming in ◆ полисемия ◆ COVID-19