Научная серия
“КОГНИТИВНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ЯЗЫКА”
Автор: Оприщ Н.С., Позднякова Е.М.
Аннотация :
Результатом взаимодействия реципиента с рекламным произведением является конструирование мира относительно объекта рекламы на концептуальном и языковом уровне. Копирайтеры целенаправленно работают над элементами рекламы с целью активации внимания потребителей. В статье рассматривается, как слоганы способствуют декодированию рекламы и конструированию мира, соответствующего потребностям адресата рекламы.
Ключевые слова : конструирование мира ◆ англоязычная реклама ◆ слоган ◆ концептуализация ◆ ментальная репрезентация