Научная серия
“КОГНИТИВНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ЯЗЫКА”
Автор: Пономарева О.Б.
Аннотация :
В статье рассматриваются два взаимосвязанных типа полимодальности - когнитивный и вербальный - как способность человека совмещать в процессе познания и коммуникации несколько способов освоения мира и общения - вербальный, визуальный, кинетический (жестовый) и др. Подчеркивается, что немаловажным в теории полимодальности является модальная совместимость (modal affordance), которая ставит задачу выявить, какой модус нужно выбрать для того или иного вида репрезентации. Примером полимодальной совместимости могут служить тексты рекламного дискурса, где полимодальность носит многомерный характер и представляет собой яркий пример множественной интерпретации как способа воздействия на адресата.
Ключевые слова : полимодальность ◆ модальная совместимость ◆ рекламный дискурс рекламный слоган ◆ принципы эффективности рекламной информации ◆ социокультурный феномен