Научная серия
“КОГНИТИВНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ЯЗЫКА”
Автор: Рябых Е.Б., Кузьмина Е.А.
Аннотация : Концептуальная метафора определяется как сопоставление между двумя различными понятийными областями, и это сопоставление обнаруживается в физическом, культурном, социальном и историческом опыте человека по отношению к окружающему миру. Акцент в работе делается на том, что если концептуальная метафора - это палитра ментальных проекций между понятийными областями и она соотносится с уровнем мышления, то существуют и другие проявления концептуальной метафоры. В связи с этим рассматривается мультимодальная метафора. В значительной части примеров социальной рекламы кроме вербальных компонентов содержатся и визуальные, причем невербальная составляющая является достаточно значимой. Анализ формирования метафоры в социальной рекламе необходимо осуществлять с учетом ряда контекстов. Контекст ситуации относится к структуре непосредственной ситуации, в рамках которой происходит формирование метафоры. Особенно значимым представляется социокультурный контекст.
Ключевые слова :
концептуальная метафора ◆ метафорическая модель ◆ мультимодальная метафора ◆ мышление ◆ контексты знаний ◆ социальная реклама ◆ рекламный дискурс